Uitgelegd: waarom Taylor Swift's 'Folklore' een bestseller is geworden, ondanks de pandemie
Terwijl te veel muzikanten muziek hebben gemaakt tijdens de lockdown, waarom zo'n ongekende verkoop voor Folklore - 16 nummers gemaakt in zelfisolatie - het hoogste voor elk album in 2020?
Taylor Swift zat sinds maart in zelfisolatie in haar huis in Los Angeles en maakte er gebruik van door nieuwe muziek te schrijven, en van haar overpeinzingen een nieuw verrassingsalbum te maken - Folklore. (Foto: Taylor Swift/Instagram) Taylor Swift, de heersende goliath van de popkosmos, is niet nieuw in het idee om een miljoen albums te verkopen. Voor iemand die met veel behendigheid pop heeft gemaakt in haar vorige zeven albums, heeft Swift uitzonderlijke recordhoogtes gehad (1989 uit 2012 verkocht meer dan 10 miljoen exemplaren en Red blijft een viervoudig platina-album). Zozeer zelfs dat de traditionele logica van het digitale tijdperk, dat muziekalbums niet in zwang zijn, Swift nooit heeft geraakt.
Ondanks dat het hedendaagse fandom een online aangelegenheid is, waarvan de 30-jarige Swift een meester is, hebben haar trouwe fans, 'Swifties', altijd de fysieke exemplaren van haar albums - vinyl en cd's - opgepikt naast het online kopen van haar muziek. Maar dat was allemaal vóór de pandemie. Op dat moment had ze alle middelen tot haar beschikking. Maar de COVID-19-situatie veranderde al die regelingen. Swift zat sinds maart in zelfisolatie in haar huis in Los Angeles en maakte er gebruik van door nieuwe muziek te schrijven, en haar overpeinzingen om te zetten in een nieuw verrassingsalbum - Folklore. Het brak het record voor first-day streams door een vrouwelijke artiest op Spotify, gevolgd door meer dan een miljoen verkochte albums.
Terwijl te veel muzikanten muziek hebben gemaakt tijdens de lockdown, waarom zulke ongekende verkoop voor Folklore – 16 nummers gemaakt in zelfisolatie - het hoogste voor elk album in 2020?
Eindelijk een album voor volwassenen
Swift is getalenteerd, ja, maar de meeste liefde die ze krijgt komt van mensen onder de 25. De reden is haar traject. Voordat Taylor Swift een popsensatie werd, was ze 16 en een rockster in de countrymuziek, die folkloristische deuntjes maakte die gemarineerd waren in stedelijke smaken. De in Pennsylvania geboren singer-songwriter verhuisde naar Nashville om zichzelf te vinden en deed daar liveshows in spektakelstijl, levend voor de goedkeuring van vreemden, zoals ze zegt in Miss Americana, de documentaire van Lana Wilson over Swift. Ze stapte al snel over naar hoogglanspop en werd een van de grootste namen. Ze pakte de Grammy's en andere onderscheidingen, putte volledig uit haar leven en gelaagde de liedjes met persoonlijke referenties, maar het is Folklore waar de volwassenen eindelijk op afstemmen. De reden zijn de deuntjes - een uitgeklede versie van de glans die heeft gekatapulteerd haar plotseling het indiepad in, waar die gecultiveerde indierockluisteraar rondhangt.
Geavanceerde verhalen vertellen
Swift is altijd een geweldige verhalenverteller geweest, vooral van haar eigen leven – haar ellende, vriendjes op de middelbare school, een vriend met een eetstoornis, relatiebreuken, beroemdheden, genegenheid, slachtoffer zijn van Kanye West ’s opmerking tijdens een awardshow waar hij van het podium crashte en zei dat Beyonce had moeten winnen in plaats van Swift. Ze reageerde met liedjes. Maar in Folklore verandert het verhaal de focus. Ze is minder zelf-geobsedeerd, praat over andere personages uit haar leven die hebben bestaan of in de toekomst zouden kunnen. In een van de nummers met de titel Epiphany spreekt Swift over haar grootvader die tijdens de Tweede Wereldoorlog vocht en een van zijn bloedende medesoldaten bijstond. De verwijzing naar moeizaam ademen voert ons met veel empathie naar de pandemie van 2020. Dat is ook de reden waarom Swift verkoopt. De nieuwe Swift is meer meelevend met de verhalen van andere mensen. De verhalen zijn persoonlijk, maar niet alleen over haar. Dat is een enorme verandering. Express Explained is nu op Telegram
jason levendige films
Een marketingwonder
Op Swifts website zijn de ‘Cardigan’ uit het gelijknamige nummer en de ‘In the trees’ hoodie verkrijgbaar bij de deluxe versie van het album, waar ook een bonustrack op staat. De merchandise van Folklore wordt verkocht in combinatie met het standaard digitale album. In 2012, in het geval van 1989, had ze een deal met Target om de deluxe versie van het album met bonustracks te verkopen. Maar naast reguliere marketingstrategieën heeft Swift meer indirecte inspanningen geleverd. Hers is een diverse en loyale fanbase - meestal jongeren uit een geglobaliseerde en diverse wereld wiens aanwezigheid op sociale media een belangrijk onderdeel van hun leven is. Ze gaat agressief om met haar fans op sociale media, neemt selfies met ze, knuffelt ze, praat met ze alsof ze haar goede vrienden zijn. Daarom wordt ze door de media berekenend genoemd. Berekend of niet, Folklore is een heruitvinding die waarschijnlijk een lange weg zal gaan.
Vrouwelijke popsterren in Amerika hebben een houdbaarheidsdatum. Naast andere factoren, zoals het onvermogen om zichzelf opnieuw uit te vinden, kan één verkeerde zet hun carrière beëindigen (denk aan Dixie Chicks die commentaar gaven op George Bush en vonden dat hun carrière weggevaagd werd). Maar Swift is nog lang niet uit de game. Sterker nog, ze schrijft beter en wendt zich tot een andere soundscape. De komende jaren zouden heel goed het post-pop Taylor Swift-tijdperk kunnen zijn, waarin ze haar stijl volledig verandert om over te gaan naar indie-stijlen en misschien meer.
Deel Het Met Je Vrienden:
