Uitgelegd: hoe de protesten van George Floyd een afrekening onder Amerikaanse topmerken hebben gedwongen
Sinds de dood van George Floyd hebben Black Lives Matter-protesten over de hele wereld geleid tot hernieuwde debatten over racisme in het dagelijks leven, inclusief het gebruik van aanstootgevende symbolen en beelden in de bedrijfsarena.
Dozen met pannenkoekenbeslag van tante Jemima worden getoond op woensdag 17 juni 2020 in Long Beach, Californië (AP Foto: Ashley Landis) De afgelopen week hebben iconische Amerikaanse labels, waaronder Aunt Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie en Cream of Wheat, gezegd dat ze hun symbolen, die werden bekritiseerd vanwege hun racistische ondertoon, zouden hernoemen. Sinds de dood van George Floyd hebben Black Lives Matter-protesten over de hele wereld geleid tot hernieuwde debatten over racisme in het dagelijks leven, inclusief het gebruik van aanstootgevende symbolen en beelden in de bedrijfsarena.
Op woensdag was PepsiCo het eerste grote bedrijf dat de koerscorrectie inzette, aangezien het afscheid nam van de naam en het logo van zijn zeer populaire 'Tante Jemima' pannenkoekenmix en siroop. Quaker Foods North America, de maker van het product, die eigendom is van PepsiCo, zei: We erkennen dat de oorsprong van tante Jemima gebaseerd is op een raciaal stereotype. Hoewel er in de loop der jaren hard is gewerkt om het merk te updaten op een manier die gepast en respectvol is, realiseren we ons dat deze veranderingen niet voldoende zijn.
In navolging van dit voorbeeld hebben de fabrikanten van andere alomtegenwoordige merken zoals Uncle Ben's rijst, Mrs Butterworth's siroop, Cream of Wheat-pap en Eskimo Pie-ijsjes ook beloofd om hun merkbeleid in de loop van de week te herzien.
nick diaz netto waard 2018
Waarom de verandering van tante Jemima ertoe doet
Het 131 jaar oude merk, marktleider in zijn segment, wordt al jaren bekritiseerd vanwege het promoten van raciale stereotypen over zwarte mensen. De naam is afgeleid van het 19e-eeuwse lied Old Tante Jemima, uitgevoerd in minstreelshows waar blanke acteurs vaak zwart gezicht .
De eerste mascotte van het merk bestendigde het stereotype beeld van een zwarte vrouw die tevreden is met het dienen van haar blanke slaven. In 1890 werd Nancy Green, een vrouw geboren in slavernij, het eerste gezicht van tante Jemima. In de Verenigde Staten was slavernij tot 1865 legaal.
Jarenlang hebben critici de beeldspraak van het merk bekritiseerd omdat het slaven afschilderde als gelukkig en tevreden terwijl ze loyaal waren aan hun eigenaars, waardoor de wrede omstandigheden waarin tot slaaf gemaakte mensen leefden, werden verdoezeld.
In de loop van de decennia zijn de fabrikanten van het merk ook begonnen om het karakter van tante Jemima minder aanstootgevend te maken. In 1968 stopte het bedrijf de hoofddoek op zijn hoofd met een geruite hoofdband. In 1989 voegde het een kanten kraag en pareloorbellen toe.
Daarna in juni van dit jaar, na oplopende raciale spanningen na de... dood van George Floyd ,,Tante Jemima werd opnieuw een belangrijk discussiepunt over ras. Eerder deze week plaatste de Amerikaanse zangeres Kirby een video op sociale media met de titel How to Make a Non Racist Breakfast waarin kritiek werd geuit op het merk, die viraal ging.
Hoe maak je een niet-racistisch ontbijt #Black Lives Matter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- KIRBY (@singkirbysing) 15 juni 2020
hoeveel is kandi waard
Nu heeft Quaker Oats gezegd dat de naam van tante Jemima volledig zou worden geschrapt en dat de verpakking ook zou worden gewijzigd. PepsiCo heeft ook gezegd dat het in vijf jaar $ 400 miljoen zou toezeggen om zwarte gemeenschappen op te tillen en de zwarte vertegenwoordiging bij PepsiCo te vergroten, volgens een AP-rapport.
Andere historische aflossingen
Uncle Ben's Rice, met als logo een Afro-Amerikaanse rijstboer uit Texas, heeft ook verandering beloofd. Mars, de eigenaar van het merk, zei dat het de verantwoordelijkheid had om een standpunt in te nemen om een einde te maken aan raciale vooroordelen en onrecht, en voegde eraan toe dat een manier waarop we dit kunnen doen, is door het merk Uncle Ben's te ontwikkelen, inclusief de visuele merkidentiteit.
Cream of Wheat-verpakking samen met Uncle Ben's rijst wordt getoond op donderdag 18 juni 2020 in Jackson, Miss. (AP Foto: Rogelio V. Solis) Een ander groot merk dat een recensie heeft beloofd, is de siroop van mevrouw Butterworth. Velen hadden aanstoot genomen aan de vorm van de fles waarin de siroop was verpakt, die net als tante Jemima ook het stereotype van de moeder inriep. Het bedrijf zei dat het een volledige beoordeling van het merk en de verpakking begon, terwijl het erkende dat de fles, bedoeld om een liefhebbende grootmoeder te portretteren, kan worden geïnterpreteerd op een manier die volledig in strijd is met onze waarden.
wat is liza koshy nettowaarde
Cream of Wheat, een papmix, heeft ook een heroverweging beloofd in zijn meer dan 120 jaar oude mascotte - een lachende zwarte chef-kok die wordt gezien als een karikatuur van een gelukkige en tevreden tot slaaf gemaakte persoon, ook afgeleid van minstreeluitvoeringen.
Ook het ijsmerk Eskimo Pie zou van naam en branding veranderen. De verpakking heeft een Eskimo-karakter - een raciaal denigrerende term die wordt gebruikt om te verwijzen naar de Inuit- en Yupik-bevolking in Alaska. Een woordvoerster van het bedrijf zei: We zijn vastbesloten om een deel van de oplossing voor rassengelijkheid te zijn, en erkennen dat de term denigrerend is. Deze stap maakt deel uit van een grotere beoordeling om ervoor te zorgen dat ons bedrijf en onze merken onze mensenwaarden weerspiegelen.
In april van dit jaar, populair botermerk Land O'Lakes veranderde zijn verpakking na bijna een eeuw, het verwijderen van de iconische figuur van een Indiaanse vrouw Mia uit haar producten.
De afgelopen weken zijn er hernieuwde oproepen geweest om te verwijderen Zuidelijke symbolen uit de Verenigde Staten en de iconische maar controversiële film 'Gone with the Wind' uit 1939 is ook van zijn digitale platform gehaald .
Deel Het Met Je Vrienden:
