Nobelprijs voor een gedragsbeïnvloeder: lessen uit het werk van Richard Thaler
De Nobelprijs voor economie wordt toegekend aan professor Richard H Thaler van de Universiteit van Chicago.

Als assistent-professor kreeg Richard Thaler ooit te maken met studenten die niet tevreden waren met hun scores - ze klaagden dat de gemiddelde score slechts 72 van de 100 was. Uitleg dat ze een letter op de curve zouden krijgen, ongeacht de absolute scores, hielpen niet. Dus Thaler verhoogde de maximaal mogelijke score tot 137, een score die niet gemakkelijk is om percentages in het hoofd mee te berekenen, in het volgende examen. Een gemiddelde van 70% betekende dat studenten, tot hun grote vreugde, gemiddeld ongeveer 95 scoorden.
Simpele, creatieve interventies zoals deze hebben de lange academische carrière van Thaler, winnaar van de Nobelprijs voor de Economische Wetenschappen 2017, gepeperd. Het Nobelcomité benadrukte zijn bijdragen aan het begrijpen van de gevolgen van beperkte rationaliteit, sociale voorkeuren en gebrek aan zelfbeheersing bij individuele beslissingen en marktresultaten.
danny trejo netto waard 2016
Klassieke economie is gebouwd op de fundamentele aanname van rationaliteit - een term die in de economie enigszins anders wordt gebruikt dan in de Engelse taal. Rationaliteit gaat ervan uit dat mensen een perfecte vooruitziende blik hebben en egoïstisch zijn in materiële zin. Hoewel de veronderstellingen oorspronkelijk werden gemaakt om complexe besluitvormingsproblemen te vereenvoudigen, werden ze na verloop van tijd als absoluut en onveranderlijk beschouwd. In plaats van zulke aannames te behandelen als bruikbare maar simplistische beschrijvingen van de werkelijkheid, begon men ze vaak te behandelen alsof ze de werkelijkheid waren. Een natuurlijk gevolg was dat de voorspellingen van economische modellen, die berustten op de fundamentele aanname van rationaliteit, zoals markten efficiënt zijn, als een gebod werden behandeld. Deze kritiekloosheid van het dominante paradigma was de historische achtergrond waartegen zich psychologisch genuanceerde theorieën over economische besluitvorming ontwikkelden onder leiding van Daniel Kahneman (Nobel 2002), Amos Tversky en, iets later, Richard Thaler. Dit heet nu modieus Behavioural Economics.
hoeveel is Evander Holyfield waard
Thaler heeft een enorme invloed gehad op de economie, maar ook op psychologie, financiën en marketing. Hij is een van de weinige academici in de sociale wetenschappen wiens conceptuele doorbraken het overheidsbeleid enorm hebben beïnvloed. Een van zijn vroege bijdragen was het idee van 'endowment effect', een term die hij introduceerde in een invloedrijk artikel uit 1980. Het idee wordt het best geïllustreerd in een artikel dat hij in 1990 samen met Jack Knetsch en Daniel Kahneman schreef, waaruit bleek dat mensen goederen veel meer waarderen als ze het hebben dan wanneer ze het niet hebben. Een experiment waarbij koffiemokken willekeurig werden uitgedeeld aan de helft van de leerlingen in een klas op Cornell, vond een substantieel verschil in de waardering van de mok door studenten die hem hadden en degenen die dat niet hadden. Dit was in strijd met de rationaliteit en in het bijzonder met de Coasiaanse voorspelling dat de waarderingen ongeveer gelijk zouden zijn. Begiftigingseffecten zijn algemeen gedocumenteerd in een aantal situaties en zijn gebruikt om belangrijke empirische afwijkingen van rationele voorspellingen te verklaren.
Thalers andere belangrijke idee was mentale boekhouding - mensen behandelden geld niet als één grote pool, maar hadden aparte mentale accounts voor elke categorie. In een baanbrekend artikel uit 1985 illustreerde hij het idee: een gezin spaarde $ 15.000 om in vijf jaar hun droomvakantiehuis te kopen en het spaargeld leverde een rente van 10% op in een geldmarkt. De familie kocht een auto voor $ 11.000 via een driejarige autolening tegen 15%. Dat de familie een aanzienlijk bedrag had kunnen sparen als ze het uit hun spaargeld hadden gefinancierd, is in economische zin irrationeel. Thaler betoogde dat de familie in dit geval niet zomaar 15.000 dollar spaarde, maar 15.000 dollar voor het vakantiehuis. Een dergelijke smalle beugel van onze rekeningen heeft belangrijke implicaties voor ons spaar- en keuzegedrag.
Thaler was ook een van de eerste voorstanders van het begrip nudge, of subtiele veranderingen in de keuzearchitectuur. Thaler en de co-auteur van hun boek Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness, Cass Sunstein, toonden aan dat mensen kunnen worden aangespoord om gezondere keuzes te maken door strategisch fruit en salades (goed) voor friet (slecht) te plaatsen. Ze bedachten de term 'libertair paternalisme' om aan te dringen op de libertaire wortels van de basis van de tweak in keuzearchitectuur - paternalisme omdat iemand anders beslist dat salades gezond zijn, maar friet niet; libertair omdat zowel salades als frietjes nog steeds op het menu staan.
Nudges zijn in veel situaties gebruikt om mensen te helpen hun keuzes te verbeteren. Om het probleem van de lage spaarquote in veel landen aan te pakken, zal de klassieke economie bijvoorbeeld standaard macro-economische instrumenten als beleidsinstrumenten gebruiken. Maar gedragseconomie zal zeggen dat een deel van het probleem zit in het gebrek aan cognitieve bandbreedte van mensen om tot optimale oplossingen te komen voor complexe problemen, zoals hoeveel te besparen. Een nudge-gedreven beleidsinterventie kan zijn om de standaardinstelling te wijzigen: werknemers kunnen eenvoudigweg een vakje uitvinken en zich afmelden in plaats van zich aan te melden. Dergelijke veranderingen in het ontwerp van de keuzearchitectuur hebben het besparingspercentage aanzienlijk verhoogd. Abhijit Banerjee en anderen hebben ontdekt dat een kleine hoeveelheid gratis linzen - een duwtje in de rug - de vaccinatiegraad op het platteland van Rajasthan meer dan verdubbelde. Dergelijke middelgrote winsten door investeringen op nanoschaal, zoals Kahneman het uitdrukte, hebben geleid tot de ontwikkeling van een Behavioural Insights Team of Nudge Unit in het VK, de VS, Singapore en Australië. De nudge-eenheden hebben gewerkt aan het verbeteren van de belastinginning, gezondheidsbeslissingen, opkomst bij kiezers, enz. India moet nog een eigen nudge-eenheid ontwikkelen en de opbrengsten van dergelijke goedkope interventies benutten. Het werk van de Nobelprijs voor Thaler wijst ons de weg vooruit.
ludacris nettowaarde 2016
Deel Het Met Je Vrienden: