Trends in gebruik van sociale media in India sinds 2014: groei op verschillende platforms, gebruikersprofiel

Nu socialemediabedrijven onder grote druk van de overheid staan ​​om te voldoen aan de nieuwe IT-regels of de gevolgen daarvan ondervinden, kijk eens naar het bereik van SM-platforms en wat er op het spel staat voor hen, hun gebruikers en de overheid.

Facebook, dat sinds 2006 in India bestaat, is het op één na meest gebruikte socialemediaplatform.

Sinds de Lok Sabha-verkiezingen van 2014, toen sociale media hun debuut maakten in de verkiezingen in India, stelt Lokniti-CSDS vragen over het gebruik van verschillende SM-platforms in al haar verkiezingsenquêtes. Ze hebben ons niet alleen in staat gesteld om de invloed van SM op stemvoorkeuren te analyseren, maar ook om de groei van SM-platforms, de regelmaat van hun gebruik en het gebruikersprofiel te volgen. Aangezien MKB-bedrijven onder grote druk staan ​​van de overheid om te voldoen aan de nieuwe IT-regels of de gevolgen daarvan ondervinden, kan het nuttig zijn om enkele van deze onderzoeksresultaten naar voren te halen om een ​​idee te geven van het bereik van MKB-platforms en wat er op het spel staat voor hen, hun gebruikers en de overheid.

Nieuwsbrief| Klik om de beste uitleg van de dag in je inbox te krijgen

Gebruik en groei, 2014-19

In het nationale verkiezingsonderzoek van 2019 vroeg Lokniti burgers in de stemgerechtigde leeftijd naar de frequentie waarmee ze vijf SM-platforms gebruikten: Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram en YouTube. WhatsApp, dat in 2009 werd gelanceerd en onlangs de regering voor de rechter heeft gedaagd met de klacht dat de nieuwe digitale regels de privacybescherming schenden, kwam als meest populair naar voren met 34% die het gebruikte (gewone en zeldzame gebruikers gecombineerd) (tabel 1).

Daarna volgde Facebook, dat sinds 2006 in India bestaat en door 32% wordt gebruikt, op de voet gevolgd door YouTube, dat in 2005 begon, met 31%. Instagram, dat in 2010 op het toneel verscheen, werd gebruikt door 15% volwassenen, en Twitter, dat sinds 2006 actief is, was het minst populair met 12% gebruikers. Het is moeilijk te zeggen waarom Twitter zo weinig presteerde, maar een mogelijke reden zou het meer tekstuele, minder visuele karakter kunnen zijn. Het is te zien hoeveel de nieuwste audiochatroom-functie het helpt groeien.

Interessant is dat Twitter ook achterbleef bij anderen in termen van de neiging van zijn gebruikers om het dagelijks te gebruiken. Terwijl 85% van de WhatsApp-gebruikers, 81% YouTube-gebruikers, 72% Facebook-gebruikers en 60% Instagram-gebruikers zeiden dat ze ze elke dag gebruikten, was het cijfer onder Twitter-gebruikers veel lager met 42%.

het nettowaarde van danny devito

tafel 1

Wat de groei betreft, is te zien dat de meeste platforms waarvoor longitudinale gegevens beschikbaar zijn, tussen 2014 en 2018 indrukwekkende stijgingen hebben geregistreerd, maar vervolgens een vertraging hebben ervaren. Het gebruik van Facebook en Twitter is bijvoorbeeld gestegen van 9% en 2% in 2014 naar 20% en 5% in 2017 en verder naar 32% en 14% in mei 2018. Tussen 2018 en mei 2019 bleef het Facebook-gebruik echter gelijk volgens onze gegevens, en het Twitter-gebruik nam marginaal af. WhatsApp vertoonde een vergelijkbare trend tussen 2018 en 2019, zonder grote groei.

Huidig ​​gebruik

Dus houdt deze vertraging aan sinds 2019 of hebben de platforms opnieuw een goede toename in gebruik gezien? Hoewel we geen recente gegevens op nationaal niveau hebben om dit te onderzoeken, bieden gegevens van onze enquêtes in vijf staten die de afgelopen zes maanden naar de peilingen gingen - Bihar, Assam, West-Bengalen, Kerala en Tamil Nadu - sterke aanwijzingen. Deze staten samen zijn vrij representatief voor de nationale trend, aangezien ze in 2019 zeer vergelijkbare aantallen SM-gebruik hebben opgeworpen als de rest van India (tabel 1).

Bij het analyseren van de vijfstatendataset zien we een sterke opleving in de groei van SM op verschillende platforms. In de afgelopen twee jaar is het gebruik van WhatsApp gestegen van 31% in de vijf staten naar 41% nu, YouTube van 28 naar 38, Facebook van 31 naar 37, Instagram van 13 naar 21 en Twitter van 12 naar 17%. Met name lijkt YouTube Facebook te hebben verdrongen in termen van gebruik. We stellen ook vast dat Twitter nu regelmatiger door zijn gebruikers wordt gebruikt en dat veel meer volwassenen nu alle vijf platforms gebruiken (14%) dan in 2019 (9%). Ook is het aandeel van degenen die geen enkel platform gebruiken gedaald van 65% naar 55%.

Gebruikersprofiel

Ten slotte valt op dat de gebruikersbasis van alle SM-platforms een zeer vergelijkbaar sociaal profiel heeft. Het gebruik ervan is veel groter onder mannen dan onder vrouwen en onder hoogopgeleiden, jongeren, hogere kaste en relatief rijkere achtergronden (tabel 2).

david groff julie groff

tafel 2

Deze overeenkomst kan grotendeels een functie zijn van smartphonebezit dat, zoals opgemerkt in een vorig artikel van deze serie door Manjesh Rana, ook hoger is in deze categorieën.

Elke inperking van SM-platforms door de overheid in de toekomst zal daarom waarschijnlijk deze relatief bevoorrechte sociale groepen het meest treffen, hoewel we eraan moeten toevoegen dat onze gegevens erop wijzen dat het SM-gebruik sinds 2019 ook behoorlijk is gestegen onder gemarginaliseerde gemeenschappen - Dalits, Adivasi en moslims, wat wijst op een geleidelijke 'democratisering' van de SM-ruimte.

Deel Het Met Je Vrienden: