Uitgelegd: de echte impact van Facebook dat het nieuws in Australië uitschakelt

Facebook heeft besloten om nieuwsinhoud van zijn sociale netwerkplatform in Australië te verbergen. Waarom? Wat betekent dit voor gebruikers en uitgevers, en voor de rest van de wereld?

Facebook zei dat het zal 'stoppen met het toestaan ​​van uitgevers en mensen in Australië om lokaal en internationaal nieuws te delen op Facebook en Instagram'. (AAP-afbeelding/Lukas Coch/via Reuters)

In een krachtig verzet tegen de nieuwe media-onderhandelingswetten van Australië heeft Facebook besloten om: nieuwsinhoud zwart maken van zijn sociale netwerkplatform Down Under. Facebook noemde het hun laatste keuze en zei dat het uitgevers en mensen in Australië niet langer toestaat lokaal en internationaal nieuws te delen op Facebook en Instagram.

Wat betekent dit voor gebruikers en uitgevers?

Over de hele wereld hebben uitgevers Facebook gebruikt als een middel om doelgroepen te bereiken die het gebruiken als platform voor contentconsumptie, waardoor hun bereik en inkomsten zijn vergroot. Ook gebruikers delen veel nieuwsinhoud opnieuw, wat bijdraagt ​​aan hun viraliteit. Dit alles resulteert in miljoenen bezoeken voor nieuwssites waarnaar wordt verwezen vanuit de tijdlijn van Facebook.

Uitgevers hebben ook commerciële overeenkomsten met Facebook om het sociale netwerk in staat te stellen hun inhoud te hosten in de vorm van Instant Articles die sneller openen dan pagina's van uitgevers.

William Easton, Managing Director, Facebook Australië & Nieuw-Zeeland, beweerde in een blogpost hoe de nieuwe wetten zullen werken tegen de uitgevers: Vorig jaar genereerde Facebook ongeveer 5,1 miljard gratis verwijzingen naar Australische uitgevers met een waarde van naar schatting AU $ 407 miljoen.

Een snelle controle van de beste Australische nieuwssites zoals Sydney Morning Herald, News.com.au en The Australian op de analysesite Similarweb toonde aan dat ze allemaal 7-9% van hun verkeer van sociale media halen, wat meestal voornamelijk wordt aangedreven door Facebook. Met de nieuwe Facebook-beweging zal het meeste van dit verkeer en deze inkomsten verdwijnen.

Wat is de Australische media-onderhandelingswet?

De Australische onderhandelingscode voor nieuwe media, die afgelopen december in het parlement is geïntroduceerd, vereist dat grote technologiebedrijven zoals Google en Facebook overeenkomsten sluiten met nieuwszenders die resulteren in een commercieel contract voor het tonen van de inhoud van deze laatste op hun platforms.

Op dit moment ontvangen nieuwsuitgevers over de hele wereld slechts een deel van de advertentie-inkomsten die worden gegenereerd uit hun inhoud, of inkomsten uit een overeenkomst zoals voor het genereren van instant-artikelen. Deze omzet is echter niet stabiel en is voor een groot deel afhankelijk van het algoritme op de twee platforms, die regelmatig veranderen, wat gevolgen heeft voor de zichtbaarheid en het bereik.

Interessant, hoewel even ongelukkig met de code, Google heeft een deal van 30 miljoen AUD per jaar getekend met Seven West Media om de inhoud ervan weer te geven op de vele platforms van de zoekmachine. Dit werd gevolgd door een nieuwe deal met Nine Entertainment Co. en, op woensdag (17 februari), een driejarige deal voor aanzienlijke betalingen met Rupert Murdoch's News Corp , die eigenaar is van The Australian, The Daily Telegraph en The Herald Sun.

Wat is het probleem van Facebook met de code?

In de blogpost probeerde Easton te onderstrepen dat de code de relatie tussen ons platform en uitgevers die het gebruiken om nieuwsinhoud te delen fundamenteel verkeerd begrijpt, waardoor het geen andere keuze heeft dan te stoppen met het toestaan ​​van nieuwsinhoud op zijn diensten.

keke vencill echtgenoot

Ook probeerde hij een onderscheid te maken tussen de relatie van Facebook met uitgevers en die van Google. Google Zoeken is onlosmakelijk verweven met nieuws en uitgevers verstrekken hun inhoud niet vrijwillig. Aan de andere kant kiezen uitgevers er vrijwillig voor om nieuws op Facebook te plaatsen, omdat het hen in staat stelt meer abonnementen te verkopen, hun publiek te laten groeien en advertentie-inkomsten te vergroten, schreef Easton.

Dit bood ook een reden waarom Google wel een deal wil sluiten met uitgevers, maar Facebook niet.

Welke impact heeft de deal op Facebook?

Niet veel, aangezien Facebook zegt dat nieuws minder dan 4% uitmaakt van de inhoud die mensen in hun nieuwsfeed zien.

In de loop der jaren is Facebook minder geïnteresseerd in nieuws, omdat het is geëvolueerd naar zachtere en boeiendere video-inhoud die gesprekken binnen een netwerk zou kunnen stimuleren.

Ook heeft zijn ervaring met de manier waarop nieuwsfeeds werden gespeeld tijdens de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2016 ervoor gezorgd dat het op zijn hoede was om een ​​groot platform voor nieuws te worden.

Sterker nog, eind januari werd het VK het eerste land dat zich afscheidde Facebook-nieuws - wat het een bestemming noemt binnen de Facebook-app met nieuws van honderden toonaangevende nationale, lokale en lifestyle-outlets. Dit lijkt weer een poging om nieuws nog meer uit de feed te halen en het op een apart tabblad te laten komen.

Facebook beweert dat Australië een van de markten was waar dit zou worden uitgerold, maar nu zal het moeten wachten tot er meer duidelijkheid is over de wet.

WORD NU LID:The Express Explained Telegram Channel

Wat betekent dit voor de rest van de wereld?

Facebook en Google vrezen terecht dat de actie in Australië tot soortgelijke wetten over de hele wereld kan leiden. Zo sluit Google al deals met uitgevers in landen als Frankrijk. Dit zou ook de plannen van Facebook om Facebook News in andere regio's uit te rollen, kunnen versnellen en zo de instroom van nieuws in zijn platforms meer contractueel maken.

Deel Het Met Je Vrienden: