Uitgelegd: waarom Apple elk jaar nieuwe iPhones lanceert, verpakt in een cyclus van hype

iPhone is nog steeds erg duur voor de gemiddelde Indiase gebruiker. Maar Apple zal winnen, zelfs als het erin slaagt de dominante speler te worden in het luxesegment, dat nu nog maar heel weinig smartphonemakers over heeft.

Voormalig Apple-ontwerper Jony Ive in het Steve Jobs Theatre dinsdag. (Express foto door Nandagopal Rajan)

Op Apple Park Campus hier in Californië, op 's werelds meest gehypte jaarlijkse tech-media-evenement, Apple op dinsdag kondigde drie nieuwe iPhones aan , een nieuwe Apple Watch en een nieuwe iPad. Er waren geen grote verrassingen - hoewel de iets lagere prijs van het iPhone 11-basismodel en de agressieve maandelijkse abonnementstarieven van nieuwe diensten Arcade en Apple TV+ wel wat applaus kregen.

Waarom lanceert Apple elk jaar in september nieuwe telefoons?

Apple is anders dan andere smartphonefabrikanten - het heeft, in ieder geval in landen als de Verenigde Staten en Australië, een vaste groep gebruikers die niet echt veel geld neerleggen om een ​​nieuwe iPhone te kopen; in plaats daarvan betalen ze ervoor als onderdeel van hun maandelijkse telefoonrekening. Het is bijna als een abonnementsservice: elke keer dat ze een nieuwe iPhone krijgen, stijgt hun maandelijkse rekening met een paar dollar. Deze gebruikers - van wie het aantal aanzienlijk is - upgraden uiteindelijk regelmatig naar nieuwere apparaten, waardoor Apple elk kwartaal een bepaald verkoopvolume verzekert.

Maar om deze gebruikers te overtuigen om te upgraden, moet Apple elk jaar met nieuwe telefoons komen, geschikt voor alle soorten budgetten en gebruikers. Dus dit jaar is de iPhone 11 de budgettelefoon, terwijl de iPhone 11 Pro en iPhone 11 Pro Max de premium zijn.

Maar wat verklaart de enorme hype vóór Apple-evenementen?

De iPhone is de originele smartphone - Steve Jobs creëerde dit segment vrijwel toen hij in 2007 de eerste iPhone aankondigde. Sindsdien zet Apple de smartphonetrends. In de loop der jaren zijn de hele mobiele-telefoonindustrie en zelfs gebruikers naar het Apple-evenement komen kijken in de verwachting dat er nieuwe functies worden geïntroduceerd.

In de afgelopen jaren hebben rivalen Apple echter verslagen met ten minste enkele geavanceerde functies. De ultragroothoeklens die de nieuwe iPhone bijvoorbeeld heeft, is iets dat Samsung, OnePlus en enkele anderen al zeker een jaar hebben. Maar de meeste van deze merken proberen ook vooruit te lopen op wat Apple zal lanceren - en bieden vaak niet dezelfde ervaring als Apple wat betreft het synchroniseren van de hardware en software.

De hype-cyclus helpt Apple meestal om de angst te wekken om iets te missen, althans bij zijn loyale gebruikersbestand - en om veel upgrades op gang te brengen, zelfs als ze niet echt zijn gebaseerd op gebruikersbehoeften.

fiona shaw echtgenoot

Dus is elke nieuwe telefoon echt beter dan de vorige?

Ja, dat zijn ze. Wat echter moeilijker te zeggen is, voor Apple zoals voor alle smartphones, is hoeveel beter. Technologie en innovatie hebben hun hoogtepunt bereikt in smartphones, en het is veel moeilijker om een ​​nieuwe functie aan te bieden die de gebruikerservaring echt verandert. Apple heeft het bijvoorbeeld over zijn betere camera-ervaring, aangedreven door zijn krachtigere A13-processor - maar dat was het dit jaar.

Apple iPhone 11 Pro is voor professionele fotografie. (Express Foto: Nandagopal Rajan)

Voor veel gebruikers zijn deze zogenaamde incrementele updates minder spannend geworden. Minder klanten upgraden, velen houden langer vast aan hun telefoon, wat gevolgen heeft voor de volumes van bedrijven als Apple. Het valt bijvoorbeeld nog te bezien of de A13 Bionic-chip en zijn neurale motor die aan de nieuwe camera's is gekoppeld, er echt in slagen om de nieuwe vraag te stimuleren.

Volgend jaar kan het echter anders zijn. Bedrijven zullen proberen de uitrol van het 5G-netwerk in de grootste economieën te benutten. 5G is kerntechnologie die kan worden gebruikt om fundamenteel nieuwe ervaringen te bieden die verder gaan dan alleen een upgrade in snelheden.

Lees ook: Wat onderscheidt de camera's van de iPhone 11-serie van de concurrentie?

Hoe gaat het op dit moment met de wereldwijde smartphonemarkt?

De afgelopen kwartalen was het op zijn best vlak. Volgens onderzoeksbureau Canalys daalden de verzendingen voor het tweede kwartaal van 2019 zelfs met 2% op jaarbasis. Samsung en Huawei, die de bovenste twee plaatsen innemen, groeiden in enkele cijfers; Apple, op de derde plek, zag zijn aantal met 13% dalen. Apple hoopt te herstellen in het derde kwartaal, dat vanwege de nieuwe lanceringen traditioneel het beste kwartaal is. Chinese startups zoals Xiaomi, Oppo en Vivo domineren de budgettelefoonmarkten.

Deelnemers bekijken de Apple Inc. iPhone 11 Pro Max na een evenement in Cupertino, Californië, VS, op dinsdag 10 september 2019. (Bloomberg: David Paul Morris)

Hoe belangrijk is India voor Apple?

Apple is de afgelopen kwartalen de weg kwijtgeraakt in China, de grootste groeimarkt. Daarom zal het zich richten op India, waar het al iPhones produceert. Gesteund door het succes van de iPhone XR na een prijsverlaging, heeft Apple zijn opvolger, de iPhone 11, gelanceerd voor Rs 64.900, veel onder de Rs 76.900 lanceringsprijs van de XR. Het heeft ook cashbacks gepusht via bankpartners, EMI-schema's en andere aanbiedingen die de telefoon goedkoper maken.

Maar toch is een iPhone nog steeds erg duur voor de gemiddelde Indiase gebruiker. Maar Apple zal winnen, zelfs als het erin slaagt de dominante speler te worden in het luxesegment, dat nu nog maar heel weinig smartphonemakers over heeft.

Rajan is in Cupertino op uitnodiging van Apple.

Deel Het Met Je Vrienden: